Selena Gomez inspira experiência imersiva da Rare Beauty em São Paulo!

O universo criado por Selena Gomez para a Rare Beauty ganha uma versão presencial em São Paulo. Em parceria com a Sephora, a marca apresenta no Brasil o Dreamland, projeto que transforma referências do universo da cantora em uma experiência imersiva para celebrar a chegada do Soft Pinch Lip Oil Stick.

A ação acontece nesta semana, no Cubo JK, rooftop do Shopping JK Iguatemi. O espaço foi concebido para reproduzir o escritório de Selena Gomez e tem a tonalidade Wish, uma das cores disponíveis no novo produto labial, como inspiração para a ambientação.

Para Mohamad Rabah, especialista em experiências imersivas e CEO da Multiverso Experience, o projeto mostra como os lançamentos de beleza passaram a ganhar novas formas de contato com o público. “Quando a pessoa entra em um espaço inspirado no universo de uma marca, ela deixa de ser apenas espectadora. Ela passa a fazer parte daquela história. A experiência cria uma memória porque envolve o ambiente, os detalhes e a interação de uma maneira que uma apresentação tradicional não consegue fazer”, afirma.

A escolha de levar o público para um ambiente inspirado no escritório da própria Selena Gomez também aproxima a experiência da identidade construída pela Rare Beauty. Para Rabah, esse tipo de estratégia depende da coerência entre todos os elementos. “Existe uma diferença entre mostrar um produto e criar um contexto para que ele seja descoberto. Quando a cenografia, as cores e os elementos do espaço fazem sentido dentro da narrativa da marca, o visitante percebe essa identidade de uma maneira muito mais sensorial.”

O Dreamland também acompanha uma transformação na forma como lançamentos de beleza chegam ao público. Em vez de concentrar a atenção apenas no produto, a experiência cria um cenário para descoberta, interação e registro. “O consumidor quer participar. Ele quer descobrir, experimentar, fotografar e compartilhar. Uma experiência bem construída faz com que o lançamento deixe de ser apenas uma novidade e passe a ocupar um espaço na memória de quem esteve ali”, explica Mohamad.

Ao reproduzir referências do universo de Selena Gomez em um espaço físico, a Rare Beauty cria uma ponte entre a identidade da marca e a experiência presencial dos fãs.