Após contratação do marqueteiro João Santana, engajamento de ACM Neto despenca 61%

Mesmo após a contratação do marqueteiro João Santana, um dos nomes mais conhecidos do marketing político brasileiro, o pré-candidato ao governo da Bahia, ACM Neto (União Brasil) viu o engajamento nas redes sociais despencar e perdeu mais de 10 mil seguidores em uma única semana. Os dados são da META e estão disponíveis ao público.

Dados de desempenho digital mostram que, pouco mais de dois meses após a chegada de Santana à campanha, as interações no perfil oficial de ACM Neto no Instagram caíram mais de 61%, enquanto a taxa de engajamento recuou para menos de 1%, índice considerado baixo para um político em pré-campanha eleitoral.

A contratação de João Santana foi anunciada em março deste ano como uma aposta estratégica para fortalecer a presença digital e ampliar o alcance da mensagem do ex-prefeito de Salvador. No entanto, os números mais recentes indicam uma trajetória oposta à esperada e já provocam questionamentos nos bastidores sobre a efetividade da estratégia adotada.

Queda nas interações

Em menos de um mês, o interesse do público pelas publicações do político encolheu significativamente. Na semana de 25 de maio de 2026, o volume de interações caiu para 84.226, uma redução de 61,6% em relação ao pico registrado em abril.

O engajamento acompanhou a tendência de queda. Nas duas últimas semanas de maio, a taxa ficou abaixo de 1%, registrando 0,92% na semana de 18 de maio e 0,91% na semana de 25 de maio.

Perda de seguidores

Além da redução nas curtidas, comentários e compartilhamentos, o perfil também sofreu uma queda relevante na base de seguidores. Na semana de 4 de maio de 2026, ACM Neto perdeu mais de 10 mil seguidores em apenas sete dias, registrando o pior desempenho do período analisado.

Questionamentos internos

Nos bastidores da campanha, o desempenho digital abaixo das expectativas já provoca questionamentos sobre a eficácia da estratégia conduzida pela equipe de João Santana.

Reconhecido por ter coordenado campanhas presidenciais vitoriosas no passado, o marqueteiro chegou à pré-campanha cercado de expectativa. Os números, porém, mostram dificuldade em ampliar o alcance das mensagens e manter o interesse do público nas redes sociais.

Internamente, aliados avaliam que o formato atual tem falhado em gerar conexão orgânica com o eleitorado baiano, o que tem alimentado discussões sobre possíveis ajustes na comunicação da campanha.